【历年真题】全国2019年4月自考《市场营销学》试题真题与答案00058（最新发布）

全国2019年4月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.消费者在“端午节”对粽叶的需求，在需求类型中属于2.小亮在“海宝”网购买一款空气净化器，一周后收到该网站一封电子邮件征询其购后满意状况，这属于关系营销层次中的

A.基本型关系B.响应型关系

C.责任型关系D.伙伴型关系

3.下列市场需求预测方法中不属于市场定量预测法的是

A.经验估计预测法B.相关分析法

C.时间序列法D.计量经济模式

4.ZK文具公司在现有产品的基础上，通过增加品种、规格、型号，研发出满足中小学生需求的新产品，扩大了在现有市场上的销售量，这种密集型成长战略是

A.市场渗透B.市场开发

C.产品开发D.多角化成长

5.NF牌防晒霜在化妆品市场中保持着6%的市场成长率，其市场份额长期高居第一，这类战略业务单位属于

A.明星类业务B.问题类业务

C.金牛类业务D.瘦狗类业务

6.“青豆豆”童装生产企业在Y城市自建了多家零售门店自主销售其产品，这种一体化成长战略属于

A.水平一体化B.后向一体化

C.双向一体化D.前向一体化

7.“梦幻”服装设计公司结合人脸识别和大数据分析设计新款服装，这种影响该公司营销决策的宏观环境因素属于

A.人口环境B.自然环境

C.科学技术环境D.经济环境

8.“绿美”公司为扩大生产规模从银行获得了贷款，银行在社会公众中属于

A.媒介公众B.社团公众

C.内部公众D.金融公众

9.小雪购买汽车时专门去各个汽车4S店咨询，获取商品信息以便做出购买决策，这种获取信息的渠道属于

A.个人来源B.公共来源

C.商业来源D.经验来源

10.由农业生产者和林业生产者形成的市场属于

A.生产者市场B.机构市场

C.中间商市场D.政府市场

11.在影响消费者购买行为的因素中，消费者的职业和经济状况属于

A.个人因素B.文化因素

C.心理因素D.社会因素

12.“日琴海”儿童主题乐园通过训练有素的员工获得强大的竞争优势，赢得了消费者的认可，此乐园市场定位的层次是

A.产品定位B.人员定位

C.渠道定位D.形象定位

13.某企业原来只生产榨汁机，现增加了面条机的生产，该企业这种做法是

A.增加了产品组合的宽度B.产品线向上延伸

C.产品线双向延伸D.产品线向下延伸

14.“美滋滋”宠物食品有限公司，给所有猫粮、狗粮统一使用了“美滋滋”品牌，这种品牌名称策略属于

A.个别品牌策略B.组合品牌策略

C.家族品牌策略D.独立家族品牌策略

15.某市地铁公司根据上班高峰和低谷时期乘客的需求特点细分市场，并制定不同的营销策略，该地铁公司细分市场的依据是

A.地理变量B.人口变量

C心理变量D.行为变量

16.某洗衣粉生产企业在包装物中附送柔顺剂，这种包装策略属于

A.赠品式包装策略B.分量式包装策略

C.开窗式包装策略D.多用途包装策略

17.PQ保健品公司为了促使购物网站免费为其进行广告宣传，对该购物网站让利15%，该公司这种折扣定价与补贴策略属于

A.数量折扣B.功能折扣

C.季节折扣D.现金折扣

18.某空调制造商在多个城市设立空调专卖店，提高了对其销售渠道的控制水平，这种分销渠道系统是

A.公司式垂直分销系统B.混合式垂直分销系统

C.合同式垂直分销系统D.管理式垂直分销系统

19.某公司在营销副总下，设立了营销行政、广告、销售等经理，每位营销人员都需要明确营销组织的营销职能部门的职责，该公司的营销组织类型是

A.地理型营销组织B.职能型营销组织

C.产品型营销组织D.市场型营销组织

20.在年度计划控制方法中，属于定性控制的方法是

A.销售分析B.市场份额分析

C.顾客满意度追踪D.营销费用一销售额分析