2020（秋季）中国软装大会｜Bien & Grand向菲:“软装没有标准答案，就是一种审美”（最新发布）

9月7日，2020秋季中国软装大会登陆上海虹桥·国家会展中心，本次活动由满京华·国际艺展中心联手中国家博会共同举办。大会以“变革中的生活艺术”为年度主题，聚焦和回归生活本质，邀请行业知名设计师列席，碰撞设计的火花。其中，Bien & Grand（彼格兰）家具品牌创始人、VTA微塔空间设计创始人及总经理向菲女士出席并进行《人，产品，场景之间的关系》主题演讲。

会后，网易家居记者专访向菲女士，向菲女士强调Bien & Grand品牌对人的诉求的高度关注，直指软装设计的本质是“服务性工作”，需要不断追问服务主体及其内心需要。在谈及对于软装设计师角色和软装行业的理解时，向菲女士将软装设计师比作“导演”，认为设计的过程是“还原客户生活的电视剧”，优先于设计的永远都是对人的体察与理解。

以下是访谈实录：

网易家居：Bien & Grand（彼格兰）品牌灵感来源是对“美” 的本质解读，请您介绍创立品牌的初衷？彼格兰品牌如何传达“美即生活”的理念？

向菲：彼格兰品牌创立初期说“美只需一步”，强调对“美”的解读。很多人对“美”的理解都是视觉化、表象化的。美实际上有三重含义：第一是形式上、视觉上、表象的美，第二是内心想象中的美，最后是跟生活、当下匹配的美。

每个人的生活都不一样，彼格兰品牌服务的很多软装客户对生活都有自己的解读。最懂客户、最适合当下生活的产品才是最美的，而不是表象认为美只是看上去很漂亮。彼格兰品牌和我个人不论在产品设计还是室内软装设计方面，追溯的根本都是人。

网易家居：您曾说过“创新就是青春在路上折腾的符号”，请问您怎样理解品牌和产品的创新？

向菲：这句话我在品牌发布会上说过，创新其实是彼格兰品牌的标签。但某种程度上，创新是一个伪命题，因为很难做到真正颠覆性的、开天辟地的原创。生活中科技的迭代和产品、设计的创新，更多是因为当下时代生活发生了变化，人的诉求和自我表现变化，所以产生了“创新”。

例如科技是时代发展的方向，因此产品和室内空间中科技相关的应用会更多。我们的父辈更追求实用性，而当下人们追求的是产品的审美、态度、文化表达和个性的宣扬，人的变化导致产品的创新。“在路上折腾”就是根据这两个方向在一直迭代:时代大环境和人的价值观、审美观的变化。未来对应具有标签性人群的细分市场会促进品牌的细分，每个群体具有不同的特征和表达的诉求，需要产品去“懂”他，这是品牌创新需要去挖掘的。

网易家居：Bien & Grand（彼格兰）品牌是如何形成高度关注人的诉求的品牌理念的？具体在产品和设计中如何体现这一价值取向？

向菲：入行初期，我发现市面上的产品没有办法满足我在室内空间的诉求，我在想满足这类型诉求的产品为什么没有出现？如果有一定规模的目标消费者有这样的诉求，为什么不把产品研发出来？

所以不论是我们的品牌定义还是产品出发方向，都是围绕“人有哪些诉求没有被实现”进行的。我不认为是先有产品才有市场，而应该是先有需要被满足的市场，然后才诞生了为了满足人们更好的生活而研发出来的产品，这才是会被接受的产品，否则就会成为一种艺术的自嗨。

网易家居：从营销、设计岗位到品牌负责人的身份转换，结合您十七年的从业经历，您怎样理解软装设计师的角色和软装行业？

向菲：我觉得软装设计师就像一个导演，懂得很多技法、美学工程，但是需要服务于家庭，真正了解用户希望如何在每一个产品、材质上体现自身。客户告诉我们很多剧本，我们来为剧本去选择主演，这个沙发是“主演”，床是“配角”等，挑选这些“演员”，去还原客户想要的关于他生活的一部电视剧。从他的家看到他过去的影子，对未来的憧憬和未来世界观的一种表达，这是对人的一种交付，而不是单纯对空间的交付。