浙江打响第一枪！李佳琦们慌了（最新发布）(2)

去年11月，知名女装店铺主播雪梨声称双十一预售已破亿，雪梨单品销售额超过500万人民币，数据甚至超过了薇娅。但在一场直播结束后，由于中控失误没有结束直播，雪梨与其他工作人员复盘某商品的销量，期间提及刷单，并称“应当一百单一百单地刷”！

虽然雪梨之后在与网友互动时称不要被人带节奏，是“补单”被说成了“刷单”，更称这样做是买家秀优化等等，否认了自己“刷单”的行为。然而，真相究竟如何恐怕只有她自己知道了。

二

啥钱都敢赚、啥货都敢卖

除了造假之外，主播们另一大广为诟病的一点就是：主播们啥钱都能赚，啥话都敢说。

有的主播，不了解商品就瞎吹牛皮，甚至会混淆商品功效，误导消费者。比如说，营养品、保健品本是供年轻人强身健体的，却吹成了中年人的养生圣品，结果大爷大妈买回去狂流鼻血。商品质量本身没有问题，却引来消费者骂声一片，商家叫苦不迭——“花钱买了差评”。

有的主播，啥钱都敢赚、啥货都敢卖，不经审核，就敢给消费者疯狂带货。大量虚假宣传、销售假冒伪劣产品、商品以次充好.......直播电商成为消费纠纷的重灾区。中国消费者协会发布的调研报告显示，37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题；拒绝直播购物的消费者主要是担心商品质量没有保障和售后问题，分别占比60.5%和44.8%。

（中国消费者协会，直播电商购物消费者满意度在线调查报告》）

商品质量出了问题，主播们虽然钱到手了，但表示对此毫不负责，锅甩的干干净净——“我只负责带货，又不负责供货！”

各类头部主播的也是屡屡“翻车”。比如罗永浩带货的520鲜花变烂花，再比如陈赫直播间内的小龙虾出现变质问题........网友们纷纷讽刺“直播带货见人品”。

三

人群扎堆之处，也是韭菜密集之处

看似疯狂的财富风口之下，吸引了主播们的趋之若鹜，人人梦想成为李佳琦，人人梦想当主播一夜暴富。

人群扎堆之处，也是韭菜密集之处。主播们的鱼龙混杂，不仅导致带货能力良莠不齐、带货产品质量频出，而且也导致这个行业的竞争残酷。毕竟无论哪个行业，哪个年代，能赚钱的只是少数。

小主播，尤其是没有机构扶持的小主播想要出头，不是太难了，而是不可能。前淘宝直播负责人赵圆圆曾经透露过，2019年4月淘宝直播DAU有900万，而每日晚间的淘宝直播广场上，薇娅独占300多万观众，李佳琦独占200多万，烈儿宝贝、陈洁kiki吸引近百万观众，而剩下的6万多个直播间只有瓜分剩下的蛋糕。

有主播表示，她曾经过了一个月没日没夜的生活，除底薪之外只拿到468元的提成。

一边是黯淡无光的职业前景，一边是极其残酷的现实压力。镜头前光鲜亮丽的主播，背后的辛苦远超常人。就拿李佳琦来说，大多数人都看到了他创纪录的带货能力以及1.3亿的上海豪宅，但往往忽视了他的工作状态：

一天只睡四五个小时，其余时间要么是在直播要么是在准备直播的路上；一年直播389场，几乎没有休息，几乎没有出去玩，没有朋友社交，只有工作，只剩工作！

长期大量的工作，让这位顶级主播迅速“干瘪”下来。

日复一日不停歇的直播，更让他患上了严重的支气管炎，随身带着“救命药”。

这还是李佳琦成名之后，大家才关注到了他拿命在拼的另一面，但更多的小主播，即使命拼没了，也少有人关注。

所以，提高主播的准入门槛，需要实名认证并参加培训才能带货，既是对我们消费者负责，也是对主播负责，要知道，越是扎堆的地方，竞争也越是残酷，同时乱象也是最多。就像此前的o2o、就像此前的千播大战、就像此前的共享单车.......狂热之后的一地鸡毛，这样的教训实在太多太多！

可以预见的是，随着直播电商的规范化程度不断提升，未来的直播带货或许会更少，但一定会更优。这对于主播、商家，还是消费者，都是一件好事。