2020年短视频市场进化之路（最新发布）(3)

蚂蚁考呗网 [ 2021-02-24 ] 点击次数：【大中小】

　　期间，《人民日报》、央视新闻等主流媒体发挥了关键作用，发布了包括《最美的平凡》《武汉莫慌，我们等你》等多个作品；“回形针”等自媒体输出了《关于新冠肺炎的一切》等爆款内容等。

　　与此同时，短视频平台加大对重大议题内容的扶持力度。例如快手在2020年1月23日上线了“肺炎防治”频道，将来自权威媒体和国家机关发布的疫情相关内容实时聚合，针对疫区做重点全量投放；抖音也上线了“抗击肺炎”频道。同时，针对两会、服贸会等重要议题，短视频平台也纷纷推出了相关话题。

　　其次，短视频内容呈现精品化发展倾向。短视频正在打破以往的内容形式局限，在类型、题材等方面进行全方位拓展，逐渐向长视频内容市场“看齐”。其中，2020年表现尤为突出的是短剧（也称作剧情短视频）的兴起。

　　快手平台上的各种类型的短剧

　　《权宠刁妃》《一胎二宝》《河神的新娘》等短剧迅速吸引了海量用户注意力。米读数据显示，截至2020年11月，改编自其平台的IP《权宠刁妃》在快手、抖音和爱奇艺等平台的全网播放量已经突破了4亿。

　　在此趋势下，行业各方纷纷加码短剧生产与扶持。例如，1月，优酷发布了短剧短综招募令；6月，快手推出“剧星计划”；9月，侠道文化传媒布局《我家大师兄脑子有坑》短剧漫改；10月好看视频与开心麻花就IP短剧生产展开合作。短剧的火热，很大程度上提升了短视频的内容质量，推动短视频向精品化发展。

　　最后，短视频内容正版化持续推进。2020年，行业对短视频内容版权的重视程度逐步提升，并主要从两个角度着手布局。

　　其一是加强对侵权视频内容的审查。一方面，政策重点强化短视频版权保护。例如，2020年剑网行动明确指明了要“严厉打击短视频领域存在的侵权盗版行为。”另一方面，短视频平台也加大侵权审核。例如快手宣布升级原创保护计划；西瓜视频发布关于打击侵犯版权行为公告。

　　其二是开始重点推动短视频内容所使用的音乐版权的正版化。中国音像著作权集体管理协会数据显示，截至2020年11月，快手涉嫌侵权使用音乐作品的视频数量达8265万个，总播放量达2.98亿次以上。为此，短视频平台尤为注重推进音乐正版化。例如，2020年，抖音先后与Believe、杰威尔等音乐公司展开了合作，获取音乐版权；快手从成都嗨翻屋科技有限公司获取音乐正版化解决方案技术支持。

　　可以看出，2020年，短视频内容生态发生了巨大的变化，其内容的丰富度及内容质量有了显著的提升。相比以往，短视频已经逐渐摆脱“零散无序、鱼龙混杂”的固有标签，向着更为精品化、规范化的方向发展。

　　短视频商业模式趋于成熟，变现新风口出现

　　2020年，短视频商业模式有了新的调整。“品效合一”成为短视频营销发展趋势，而用户付费以及内容分账成为短视频新的变现方式。

　　一直以来，广告营销、直播打赏和电商是短视频三大核心变现方式。尤其近几年，广告营销和电商这两大变现方式迅速发展。CTR报告显示，预计到2025年，短视频市场规模将达5620亿元，广告营销与电商的营收持续扩张至3680亿元，占短视频营收总量的65%。

　　2020年，深受疫情等因素的影响，短视频营销成为广告主的重要选择之一。例如，“三只松鼠”在疫情期间就颇为重视短视频广告投放；元气森林也联合知名B站UP主布局了测评类短视频营销。

　　其中，深受疫情的影响，短视频营销更为重视“品效合一”，广告与电商的结合更为紧密。

　　快手调研数据显示，2020年短视频营销出现了大幅度的品效迁移，企业对前链路品牌广告的投入，都希望带来最终后链路的转化。在预算分配方面，后链路的营销预算比例从40%提升到了60%。