2020年短视频市场进化之路（最新发布）(2)

　　尽管绝大部分流量红利优势被头部机构所把控，但2020年短视频行业入局者仍在持续增加。2020年，视频网站、社交平台、电商平台甚至品牌方等都纷纷开始布局自有短视频平台，争夺流量红利。

　　2020年年初，微信视频号正式公测；4月，爱奇艺推出“随刻”App并于11月上线原创短视频种草产品“划啦”；5月，阿里冷启动Vlog产品“粗盐”；7月，微博正式推出“微博视频号计划”，并拟推出短视频App产品“星球视频；8月，小红书视频号上线；9月，百家号推出“造视计划”；10月知乎上线“视频”专区。

　　2020年加大短视频业务布局的平台方

　　资料来源:本刊根据公开资料整理

　　同样，广电机构、影视制作公司也加快入局MCN行业。据不完全统计，2020年包括广东广电、河北广电、江苏广电等在内的超7家广电机构开启了广电MCN业务。同样，深受疫情影响的影视制作公司将入局MCN作为了业务新选择。2月，愿景娱乐与万达传媒合资成立了MCN机构印特马特；5月，欢瑞世纪开始筹备组建MCN业务团队……另外，包括华谊兄弟、慈文传媒等均在2020年加大了MCN业务布局。

　　2020年布局广电MCN机构的部分广电机构

　　资料来源:本刊根据公开资料整理

　　与此同时，创作者生态也在持续丰富。2020年，“网红效应”逐渐降低，周杰伦、赵丽颖、迪丽热巴，甚至袁隆平等大批明星名人开始入驻短视频平台。同时，“普通人”开始在短视频平台上频繁发声。抖音数据显示，截至2020年8月，就有72万个创作者的账号新成长为万粉账号，他们中88%是由“普通人”成长起来的抖音原生创作者。

　　2020年特殊的社会环境加速了短视频行业格局的洗牌与重构。为了赢得流量红利，各方不断优化自身业务体系，提升竞争力，持续推动短视频市场走向成熟。

　　短视频内容生态持续升级，内容丰富度和质量提升

　　2020年，短视频市场进化最为突出的表现之一是内容生态的升级。

　　一方面，多方入局直接推动了短视频内容生态的丰富化。

　　2020年，教育、医疗、二次元、游戏、音乐等垂类短视频内容持续丰富。行业各方采取了各种措施推动短视频垂类内容的发展。

　　以短视频平台为例，快手与清华大学旗下慕课平台“学堂在线”达成战略合作，并推出了“健康中国·快健康”计划；抖音上线了“在家上课频道”，并牵手网易云打造“音乐+短视频”内容生态；腾讯微视发起“音乐人LIVE计划”。

　　同时，技术支持下，互动特效的快速发展不断提升短视频互动性和趣味性，加持内容丰富度。2020年，各大短视频平台基于AI技术持续更新特效功能。

　　例如，2020年1月，快手上线了一系列以“年龄渐变”为主题的魔法表情特效，可以让用户体验从幼年到老年的全过程；6月，抖音上线了“变身漫画”特效，助力用户突破“次元壁”，吸引了大量用户参与互动。2020年，短视频特效的持续升级，大大提升了用户参与互动的热情，在一定程度上推动短视频内容丰富化。

　　抖音平台上的“变身漫画”和“年龄渐变”特效均有破千万人使用

　　另一方面，2020年，短视频内容质量有了明显提升。

　　首先，短视频媒体化趋势颇为显著。短视频正在逐渐改变以往以娱乐休闲为核心的内容基调，向颇具舆论引导意义的媒体内容靠拢。2020年，短视频成为新冠疫情、两会、美国大选、服贸会等重大议题信息传递的重要内容形态。以新冠疫情为例，截至2020年11月11日，抖音话题“疫情全知道”播放总量已达到了589.6亿次。

　　抖音上线了“抗击肺炎”频道