3.关注：·关注范围狭小的战略目标，比如特定观众群、地域性市场 ·试图比竞争对手更有效率或者共有效果的服务目标观众
第五节 演出产品的属性和生命周期
考点1.产品的生命周期
所谓产品的生命周期就是指某一产品从在市场上出现即发生、发展、成熟到衰退、退出市场的全过程。
考点2.演出产品生命周期不同阶段的主要特点
1.演出产品的发生期（1）确立演出项目前做好市场调查，根据市场需求确定原创或引进的具体项目，准确定位。
（2）属于投入阶段，发生大量前期投入，但在进入市场前还不能取得收入，所以要进行严格的成本控制。
（3）如果准备时间过长，有可能还没来得及投入市场，其他经营者以将同类演出项目推向市场，造成进退两难的被动局面。
2.演出项目的发展期，即发展阶段这一阶段应加大宣传推广力度，既要提高已确定场次的手漂亮，也要尽可能的增加今后演出的场次。
3.演出项目的成熟期：当一个演出项目投入市场后，其场次和收益均已达到顶点并比较稳定在某一水平上下波动不大，说明该项目已经入成熟期。演出经营者应尽力保持和延长这一阶段的时间，使演出收益保持较高的水品。
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