粉丝年龄跨越“一甲子”，北京越野拥抱用户打造“多元空间”（最新发布）

即便已经身为中国越野的文化符号，但北京越野依然没有止步于“越野”的范畴。在竞争更为激烈，消费需求更为丰富的年代，如今的北京越野已经率先突破圈层，其多元化的用户群体不仅成为越野车界的行业翘楚，同时也是“Z世代”时尚和互联网领域中的“新概念”。

文｜王鹏宇

图｜来源网络

“中国越野圈子里比我还大的应该是没有了。越野对我来说，既是情结，也是情怀，更是挚爱。只要我还看得清路标，就一直会和北京越野在路上！”北京越野群英会上，70岁的“越老越野”如此感慨。

从BJ212到BJ2020，再到如今的BJ40，这位标准意义上的“越野老炮儿”玩出了一段令人艳羡的人生经历。他早已将越野融入血液，刻进点滴，随着北京越野这个中国最悠久的越野品牌，感受到了生活的意义。

在两鬓斑白的40后诉说“越野情怀”的同时，身处北京越野粉丝群体的还有很多人。80后知道，这些曾是童年遥不可及的梦想，大人们将它们视作成功人士的标签，而今，梦想落到现实的一刹那拥有说不出的美妙。90后和00后被称为“Z世代”，是互联网原著民，他们既享受线上的虚拟便捷，也更懂得无拘无束，探索自由的快乐。

即便年龄跨越了60年，从事职业和人物性格也不尽相同，但这场没有年龄代沟北京越野群英会，依然成为了车友会中的“经典表率”，乐在其中的用户们经历了难忘的一周，也让独属于中国用户的越野文化，在“北京越野”搭建的舞台上深入人心。

“多元化”布局，成就“百花齐放”的多元用户集群

如果你对越野车用户的认识还停留在豪放不羁的大叔形象上的话，那么最近跨年举行的越野群英会可能会颠覆你的想法。从两鬓斑白的40后，到被誉为“Z世代”代表的00后，大家齐聚一堂豪情万丈，使得北京越野的车主画像如此生动而多元，而能够把“如此不同”的一群人集合在一起，这背后自然离不开“北京越野人”的标签。

实际上，即便已经身为中国越野的文化符号，但北京越野依然没有止步于“越野”的范畴。在竞争更为激烈、消费需求更为丰富的年代，如今的北京越野已经率先突破圈层，不仅成为越野车界的行业翘楚，同时也是时尚和互联网领域中的“新概念”，这也是使其用户“多元化”的主要原因。

越野车本是SUV市场中的一个细分市场，对于专注于越野车的北京越野来说，如何把“小”做“精”则是其打造多元的关键。

2020年，北京越野共推出了包括2020款BJ80、BJ40雨林穿越版、城市猎人版、致敬2020版、刀锋英雄版以及F40、BJ 30在内的7款新品，实现了产品谱系“8个有”的全面覆盖，即有“奇数”有“偶数”、有“汽油”有“柴油”、有“长轴”有“短轴”、有“官改”有“素车”，从越野入门的硬派SUV到分时四驱的硬派越野车，到两把锁、三把锁，乃至官方重改产品，不仅让北京越野的产品体系实现了“全面”，更实现了满足用户需求的“精准”和整体核心竞争力的强大。

尤其是销售主力BJ40，2020年推出的4款车型对应S/P/C/SE四大细分族谱，让每一个越野迷都能找到专属于自己的那台BJ40。

当然，除了产品多元化外，在越野领域独有的越野文化建设上，北京越野也一一与之配套。

比如在2020款BJ40城市猎人版车型上市期间，北京越野联合摩登天空打出"乐野"精准用户营销，并联合“百大潮牌”通过各行业头部IP与北京越野品牌以及2020款BJ40城市猎人做组合牌，吸引不同领域用户的关注。除此之外，北京越野打造的改装大赛、设计大赛、助力草莓音乐节等，吸引了更多年轻用户参与品牌共创；而助力珠峰探测、与火星探测工程战略合作以及全程参与嫦娥五号出征、返回整体任务，用行动诠释了“荣耀时刻，总有北京”。

当产品、技术和文化趋于多元的同时，北京越野还快速推进了“拥抱用户”的全方位体验矩阵，应该说，为了使得越野用户的“专业爱好”向“大众生活”创变，北京越野在体验上下足了功夫。